關鍵字的重要性

全球企業在日本拓展業務時，都希望能帶來適合的市場。本地化關鍵字是一種有效的策略，其目的是針對潛在客戶，並改善網站在搜尋引擎中的位置。它有助於讓日本客戶更容易取得業務。選擇正確的關鍵字對於建立內容行銷和未來內容產生的基礎是非常重要的。

日文關鍵字往往有不同的搜尋量，這取決於所使用的文字。例如，「價格」一詞可以用幾個漢字寫成，例如価格 (kakaku) 或値段 (nedan)，以及直接用片假名寫成的 プライス (puraisu)。即使意思相同，每種翻譯都有不同的搜尋量。因此，將偏好的日文字元和縮寫視為選擇的關鍵字，將會影響您在搜尋引擎中的業務表現。

針對日本市場的拓展進行關鍵字的本地化，以提升搜尋引擎排名並接觸潛在客戶

為您的企業選擇合適的關鍵字時，有四個步驟需要考慮。關鍵字在地化的主要想法是針對最相關的關鍵字，並在日本獲得合理的每月網路搜尋量。

建立有效關鍵字的步驟

1. 研究您的關鍵字

在數位行銷活動的最前線進行關鍵字研究是有好處的。以下是五個原因：

• 關鍵字有助於瞭解您的品牌和業務。您賣什麼？您的服務是什麼？找出關鍵字可以讓您了解自己的業務。
• 關鍵字研究可提供重要資訊，例如您的關鍵字排名位置、人們常用的關鍵字、競爭對手選擇的關鍵字以及排名位置。
• 鍵字研究可以告訴您人們在搜尋什麼，而不是您認為他們在搜尋什麼。
• 搜尋引擎只有瞭解您的業務，才能為您的網站進行排名。Google 可以針對不同網站頁面的關鍵字為您進行排名。
• 識別關鍵字用於部落格和外展可以為您的網站帶來流量。

考慮到日語的動態，日語的關鍵字研究與將英文字翻譯成日文相比是不同的。一般的英文搜尋策略在日本也有不同的細微差異。因此，研究哪些關鍵字是常用的，而且在日語中感覺自然，具有較高的流量，以抓住合適的潛在客戶是至關重要的。

Importance of keyword research in digital marketing campaigns

建議您使用工具來獲得更好的研究。Google 提供的 Keyword Planner 可以幫助您更了解日本的關鍵字動態，並支援您的分析。進行研究時，將您的目標關鍵字加入有機關鍵字頁面，以獲得前 10 名的有機搜尋詞彙。考慮使用每月搜尋次數足夠、競爭度中低、頁面頂部出價中低的關鍵字。使用主要關鍵字的變體來抓住更多的受眾。

2. 選擇正確的關鍵字

考慮到行銷目的和活動目標，了解選擇特定關鍵字的用意是非常重要的。對於行銷人員和企業來說，在日本選擇合適的關鍵字對於他們的行銷活動是有益的。搜尋的目的一般有三種：

在決定要針對哪些關鍵字之前，先確定關鍵字的搜尋目標。選擇正確的關鍵字有助於企業與行銷活動目標保持一致，並瞭解適合的素材，以滿足客戶的搜尋意向。

3. 擴大現有關鍵字的覆蓋範圍

擴大搜尋廣告系列中的關鍵字，以提升廣告系列的涵蓋範圍、效率或兩者兼具。它可以幫助新客戶和潛在客戶。使用 Google Ads 功能，混合使用 Broad-match、Smart Bidding 和 Responsive Search Ads 來擴展關鍵字的覆蓋範圍。

Google Ads 使用 Ad-Rank 來決定廣告系列的廣告位置。透過擴大關鍵字的覆蓋範圍，為您的廣告系列取得高 Ad-Rank 是與競爭對手競爭的必要條件。

Ad-Rank 值是每次點擊成本 (CPC) 出價乘以品質分數。考慮改善品質分數以增加 Ad-Rank，降低出價，節省預算。優化點擊率 (CTR)、登陸頁面體驗和廣告相關性可獲得更好的品質分數。

4. 精煉關鍵字

定期檢查廣告系列的搜尋字串對於觀察日文關鍵字的優先順序及其有效性是非常重要的。利用 Google 關鍵字規劃器來評估您所選擇的關鍵字，並選擇對您的業務有利的關鍵字。

另一個考慮因素是在行銷活動中的否定關鍵字中加入不相關的搜尋字詞。這可讓您從行銷活動中排除搜尋關鍵字，並將重點放在對潛在客戶至關重要的關鍵字上。這些功能有助於改善行銷活動的表現，尤其是以「線索」為目標的行銷活動。

接觸日本潛在客戶的挑戰

一般關鍵字的每月搜尋次數可達數百萬次，而競爭對手很可能使用相同的字詞。因此，爭取廣告排名位置是一項挑戰。與其只依賴有機搜尋，不如使用付費關鍵字來提升排名，方法是選擇正確的關鍵字出價，以獲得最多點擊、流量和轉換率。同時優化有機及付費關鍵字來主宰網站流量，因此有助於提升廣告排名。

搜尋引擎會在有人尋找資訊時，讓您包含所選關鍵字的內容出現在其首頁，並按每次點擊收取費用 – 針對正確的受眾，投放適當的日文關鍵字廣告，有助於在相同內容中脫穎而出。

日語的詞序和代名詞與英語不同，因此在本地化關鍵字時會產生更複雜的情況。雖然直接翻譯可能很誘人，但翻譯錯誤的風險很高，會造成混淆，無法接觸到預期的受眾。重要的是考慮使用了解日本市場的當地合作夥伴來幫助您決定適合您業務的關鍵字。